企业跨国营销系列(之四) 国际产品的要素运作

作     者：欧阳洁 

出 版 物：《经贸导刊》 (Economic & Trade Herald)

年 卷 期：1998年第8期

页      码：40-41页

摘      要：企业对整体产品诸要素的运作策略,主要涉及确定国际产品营销目标、实施国际产品设计决策,并且对产品实行国际市场的定位。下面分述如下: 一、确定国际产品营销目标 国际产品营销目标,是企业营销目标的组成部分。确定国际产品营销目标不仅要考虑本国的利益,同时也要符合东道国的利益和要求。建立在这两者利益一致基础上的产品营销目标,才是制定产品策略的依据。

主 题 词：跨国营销 企业营销目标 标准化产品 国际市场 设计决策 产品策略 地方化 产品设计 标准化策略 要素 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203147415...