论企业公关策划创意

作     者：余世仁 

作者机构：渝州大学 

出 版 物：《重庆广播电视大学学报》 (JOURNAL OF CHONGQING RADIO & TV UNIVERSITY)

年 卷 期：1999年第11卷第2期

页      码：23-25页

摘      要：在企业公关策划中,为什么有的公关活动新颖奇特,极具艺术魅力,能吸引公众的参与和合作而取得成功,有的公关活动则平庸乏味,遭到公众的冷落和不满而告失败?这主要是由于公关策划创意水平有高有低所致。因此,认真分析企业公关策划创意的性质、特点,深刻认识企业公关策划创意的意义和作用,有效掌握企业公关策划创意的方法,对于提高公关策划创意水平,促进企业公关活动的成功,具有重要的意义。一、企业公关策划创意的性质、特点1.企业公关策划创意的涵义企业公关策划创意简称公关创意,是指在企业公关策划中,策划人员为实现公关目标而进行的创新思维活动。它是在公关科学性的基础上,充分利用自己的知识、经验、直觉、灵感和想象力,创造出新颖奇特的构思,提出总体构想,确立公关活动主题,设计表现公关主题的活动方式与艺术形式的过程。是企业公关策划的核心和灵魂。2.

主 题 词：企业 公关策划 公众导向性 公关创意 谋略方法 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203147416...