广告也疯狂——谈冯小刚电影中的置入性广告现象

作     者：周桂萍 

作者机构：北师大艺术与传媒学院硕士生 

出 版 物：《中国电影市场》 (Chinese Film Market)

年 卷 期：2006年第10期

页      码：25-27页

摘      要：冯小刚作为国内成功的贺岁片导演。已经成为一个品牌。在华谊兄弟影视投资有限公司的成功运作下．冯小刚的《一声叹息》、《没完没了》、《手机》、《天下无贼》等一系列电影越来越呈现票房高、观众多、利润高的疯狂趋势。仔细研究冯氏电影．还有一大趋势不容忽视——电影中若隐若现的广告逐渐多了起来．这种广告将商品或品牌信息巧妙地安插在影片里．以道具的形式融合在剧情中。使观众对其留下深刻的品牌印象。从而不露声色便对观众产生了影响．我们称这种广告为“置入性广告”．

主 题 词：置入性广告 冯小刚 电影 疯狂 《一声叹息》 《没完没了》 《天下无贼》 品牌信息 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203147428...