分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

作     者：周燕琳 蒋立宏 

作者机构：广西财经学院党委宣传部 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2008年第16卷第11期

页      码：77-78页

摘      要：中国正在跨入一个“小众”时代，消费者和市场在不断地细分，各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化，不断地细分市场，寻找自己的目标群体。同时，数字传播技术的冲击也引发了媒体的“碎片化”，消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破。在传播日趋分众化、广告日益强调“精准投放”和“有效到达”的大背景下，以往大众化的营销传播模式正应合了约翰·沃纳梅克的“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我却不知道浪费在什么地方。”

主 题 词：广告运作 传播环境 媒体 电影 市场环境 细分市场 消费者 传播技术 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2008.11.044

馆 藏 号：203148027...