物的奇观化——广告对商品形象的塑造及其文化意义

作     者：王军元 李勇 

作者机构：苏州大学新闻传播学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2009年第31卷第3期

页      码：160-161页

摘      要：广告的基本功能是对对象进行宣传，其宣传的效果受到三个方面因素的影响。一是其直接目的。广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹，在这个意义上说，广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民。二是广告作品的特点。受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏。三是受众方面的接受心理。

主 题 词：广告作品 商品形象 文化意义 广告创意 接受心理 受众 基本功 潜意识 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2009.03.059

馆 藏 号：203148416...