M型社会移动营销战略蝶变

作     者：何训 

作者机构：中国移动集团设计院规划所 

出 版 物：《通信企业管理》 (C-Enterprise Management)

年 卷 期：2007年第11期

页      码：20-22页

摘      要：基于对日本社会的观察,日本战略之父大前研一提出日本已经进入M型社会、中国的台湾也已经步入M型社会的结论。什么是"M型社会"?"M型社会"是指在全球化的趋势下,富者在数字世界中大赚全世界的钱,财富快速增加;而随着资源的重新分配,中产阶级因为失去竞争力,沦落至中下阶层,整个社会的财富分配在中间这块忽然有了很大的缺口。与"M"的字形一样,整个世界分成了三块,左边的穷人增多,右边的富人也增多,中间部分则出现"塌陷"。随着经济的发展,中国的中产阶级也将伴随竞争力的丧失而出现"塌陷","穷者越穷,富者越富"已经成为这个时代的特征与写照。在通信行业,部分发达省市的消费已逐渐向两端扩展:一边是广大的社会大众追求"低价优质"的产品和服务,另一边则是少部分富裕消费者追求时尚品味以及凸现其地位的产品与服务。M型社会的特征要求电信运营商紧合时代节拍,做好营销转型,如此,运营商的营销战略才能实现持续成功。

主 题 词：日本社会 M型 营销战略 财富分配 大前研一 数字世界 重新分配 中产阶级 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020105[020105] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-526X.2007.11.006

馆 藏 号：203148561...