具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究

作     者：朱振中 吕廷杰 ZHU Zhen-zhong;L(U) Ting-jie

作者机构：山东理工大学管理学院淄博255049 北京邮电大学经济管理学院北京100876 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70472073) 山东软科学计划资助项目(B200642) 

出 版 物：《管理科学学报》 (Journal of Management Sciences in China)

年 卷 期：2007年第10卷第6期

页      码：13-23页

摘      要：构建了具有负外部性的双边市场模型,以考察由消费者和广告资助的媒体企业之间的双寡头垄断竞争.研究表明,媒体企业的替代性越强,则对消费者收取的价格越低,到媒体访问的消费者越多,广告水平和广告价格也越高,然而这种行为却减少了媒体的利润.媒体竞争的增加导致媒体企业的收入来源从消费者向广告商的转移,而主要由广告资助的媒体企业拥有较多的消费者.应用该模型分析了媒体与广告商组建垂直联盟的激励问题,结果表明,当媒体差异化程度较大时,媒体都组建垂直联盟是最佳选择.然而,如果媒体是密切的替代品,都保持独立达到纳什均衡.

主 题 词：双边市场 媒体竞争 负外部性 垂直联盟 

学科分类：12[管理学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.3321/j.issn:1007-9807.2007.06.002

馆 藏 号：203148564...