使巧劲向“领导者”叫板

作     者：马克·巴登[美] 郑苏晖（编译） 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2008年第9期

页      码：51-52页

摘      要：经济的不确定性激发所有的营销人员以“挑战者”姿态自居。尽管挑战者都面临经济持续的不景气，但很少有人想在此时退出。就像少年大卫战胜巨人哥利亚，作为挑战品牌的营销人员每天不得不应对领导品牌的各种优势，如大量的研发预算、电视广告投放、终端推广以及免费运送，这就要求他们必须突破常规的思维定势。

主 题 词：领导者 营销人员 经济持续 领导品牌 研发预算 广告投放 挑战者 不景气 

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203148584...