网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析

作     者：周星 雷俊杰 邹俊毅 

作者机构：厦门大学管理学院福建厦门361005 

基　　金：科技部软科学研究计划"经济转型期企业社会责任的践行与企业能力协同效应研究"(2010GXQ5D340) 

出 版 物：《经济管理》 (Business and Management Journal ( BMJ ))

年 卷 期：2011年第37卷第3期

页      码：150-158页

摘      要：本文基于文献梳理和深度访谈,提出了网络背景下促销及网络口碑对冲动购买作用的研究模型,并采用情景模拟法,设计多因子组间实验探讨促销、网络口碑及二者的交互作用对冲动购买的影响,以及冲动特质和产品涉入是否干扰促销及网络口碑对冲动购买的作用。

主 题 词：网络口碑 网络冲动购买 影响因子 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.19616/j.cnki.bmj.2011.03.019

馆 藏 号：203148698...