创意虽无限,调研为源头——广告策划失误现象探析

作     者：吴长顺 梁婉明 

出 版 物：《港澳经济》 (New Economy)

年 卷 期：1999年第2期

页      码：74-76页

摘      要：连广告奇才大卫·奥格威都承认:我所有好的构想,好的创意都是从调查研究中得来的,并非个人的主见。 在奥格威看来,他最得意之作要数为英国著名的高档汽车罗尔斯——罗伊斯轿车所做的产品介绍。为了做好这一广告,奥格威亲自到英国进行实地考察。他与装配工人交谈,向工程师请教,详细了解汽车的各种性能。在写作时他先后拟出26个不同的标题,经过层层筛选,并对正文反复修改后,终于使这一经典作品得以问世:“在时速60英里时,罗尔斯——罗伊斯的噪音来自车上的电子钟。”

主 题 词：广告业 广告策划 市场调研 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203148751...