搜索广告市场下的平台竞争策略均衡分析

作     者：于洪雷 杨德礼 YU Hong-lei;YANG De-li

作者机构：大连理工大学系统工程研究所辽宁大连116024 

基　　金：国家自然科学基金项目(70890083) 

出 版 物：《科技与管理》 (Science-Technology and Management)

年 卷 期：2013年第15卷第2期

页      码：13-16页

摘      要：搜索广告已经形成了巨大的市场规模,搜索广告市场下的平台竞争是一个重要问题。建立了搜索广告市场下的平台竞争模型,将广告主划分为高质量与低质量两种类型,以排序规则集合作为平台竞争的策略空间,将竞争过程转化为两阶段博弈,给出了不同策略组合下平台收入的解析式。研究表明:当高质量广告主的比例高于临界点时,平台的竞争均衡策略是共同采用加权排序规则,当高质量广告主的比例低于临界点时,平台的竞争均衡策略是分别采用单纯排序规则和加权排序规则。研究结果为平台企业在竞争环境下的策略选择提供了决策依据。

主 题 词：搜索广告 平台竞争 竞争策略 均衡分析 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-7133.2013.02.004

馆 藏 号：203148798...