考虑溢出效应的互补品企业间广告决策模型研究

作     者：但斌 田丽娜 董绍辉 

作者机构：重庆大学经济与工商管理学院重庆400044 河北科技大学经济管理学院河北石家庄050018 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71272086 70972056) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJC630038) 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2013年第21卷第2期

页      码：66-75页

摘      要：具有需求信息优势的企业常常将广告投入作为市场需求信号,有选择地向其互补品生产企业传递需求信息,以刺激其增加广告投入,通过溢出效应获取更大收益。针对这一问题,本文建立了考虑溢出效应的互补品企业间广告决策的信号博弈模型,得到了分离均衡和混同均衡的存在条件,分析了均衡状态下企业的最优广告决策和收益,讨论了企业的广告策略选择。结果表明,分离均衡下,具有信息优势的制造商无法利用广告投入信号刺激其互补品制造商增加广告投入。混同均衡下,只有当市场需求为低时,具有信息优势的制造商能够利用广告投入信号,刺激其互补品制造商增加广告投入,通过溢出效应获得更大收益。最后,通过一个数值算例验证了有关结论的有效性。

主 题 词：互补品 溢出效应 广告决策 不完全信息 信号博弈 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2013.02.005

馆 藏 号：203148802...