基于社会网络分析的兴趣图谱口碑传播者角色分析

作     者：张飞相 宗利永 Zhang Feixiang;Zong Liyong

作者机构：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海200093 上海出版印刷高等专科学校上海200093 复旦大学管理学院上海200433 

基　　金：国家社会科学基金重大项目"推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究"(项目编号:12&ZD024) 教育部人文社会科学研究规划基金项目"数字出版内容社会化生产模式及管理机制研究"(项目编号:14YJA860001) 上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金重点研究课题"文化创意产业前沿科技应用发展研究"(项目编号:2013020015) 

出 版 物：《现代情报》 (Journal of Modern Information)

年 卷 期：2014年第34卷第10期

页      码：45-49页

摘      要：兴趣图谱商业应用的优势在于拥有社会化的信息分享、互动传播机制,社会化营销借助兴趣图谱的形式可以实现丰富而高质量口碑分享,获得高质量的品牌传播效果。本文利用社会网络理论分析了口碑传播行动者间的联系网,对基于兴趣图谱的网络口碑传播网络中的行动者角色进行分析,分别从点度中心性、中间中心性和接近中心性3个方面对口碑传播的行动者中心性进行了探讨,对口碑传播中行动者的的权力维度进行划分,并利用归纳出的3个权力维度对样本数据分层聚类,最后提出了相应的传播策略启示及建议。

主 题 词：兴趣图谱 社会网络分析 中心性 口碑 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-0821.2014.10.009

馆 藏 号：203148881...