浅析楼盘案名拿来主义现象

作     者：王川川 

出 版 物：《福建论坛（社科教育版）》 (Academic Review)

年 卷 期：2010年第S1期

页      码：95-96页

摘      要：广告先哲霍普金斯论述名字的威力:"一个好名字本身就是一个好广告;让产品的名字讲述一个完整的故事……"由此可以看出,楼盘案名在房地产市场同质化日趋严重、楼盘销售竞争激烈的今天,已成为楼盘必需的营销手法之一。一、楼盘案名的定义及其作用案名,即楼盘名称,作为楼盘的识别符号。

主 题 词：房地产市场 销售竞争 营销手法 识别符号 地产品牌 目标客户 万科 房地产开发公司 品牌符号 城市花园 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203148945...