纵横捭阖资源立体化整合营销运用——重庆电视台成功搭建“区县媒体联盟”

作     者：张丽珠 张馨月 

作者机构：重庆电视台经销商战略联盟 重庆电视台经销商战略联盟 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2007年第9期

页      码：67-69页

摘      要：随着中国经济市场化进程的加快,企业处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中,要持续经营并保持获利,重点是要建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,整合营销传播在这样的环境下被广泛应用。媒体,作为一个特殊的经营体,不仅是具有强大舆论传播能力的媒介载体,同时也是节目内容的生产商、批发商,要面向特定的消费者――广告主,将观众的注意力资源销售出去转成广告收益。因此,当电视媒体率先将整合营销运用到其各个利害关系方面的时候,面对同样有着整合营销需求的广告客户,就会立刻达成利益共同点,理顺各种盘根错节、纵横交错的资源链条,形成立体化的资源架构,并通过各节点关联,使这种整合营销行为实现规模的经济状态。

主 题 词：整合营销传播 重庆电视台 营销行为 媒体联盟 利害关系者 资源网络 舆论传播 市场环境 媒介载体 渠道营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203148945...