交通银行“促销”四招

作     者：常嘉亮 王景州 

作者机构：河南金融管理干部学院 郑州市交通银行 

出 版 物：《文明与宣传》 (Market Economic Journal)

年 卷 期：1994年第10期

页      码：32-32页

摘      要：在当前市场竞争日益激烈的情况下,加强促销工作,是提高交通银行竞争力的重要手段。对于交行来说,促销就是通过信息的传播,使广大客户认识交行及其所提供的服务,激发客户接受交行的存、放、汇、保险、证券投资、房地产等各项业务。结合具体情况,交行的促销工作可从以下四个方面着手,并使密切配合,共同作用,产生更大效果。。 一、搞好广告宣传。根据当前金融业竞争态势,从提高交行知名度、信誉和扩大业务的目的出发,交通银行开展的广告宣传,应确定两个目标:一是开拓性目标。就是将交通银行及其经营特点介绍给客户,使更多的人知道它、了解它;二是说服性或称竞争性目标。在目前各金融机构激烈竞争的形势下,通过广告说服吸引广大工商企业到交行来开户。开拓性、说服性目标的实现,需要正确选择广告媒体。在报纸、杂志、电台、电视、路牌、邮牌。

主 题 词：交通银行 交行 促销工作 银行竞争力 公关工作 证券投资 广告宣传 广告媒体 广告说服 河南金融管理干部学院 

学科分类：0302[法学-政治学类] 03[法学] 030204[030204] 

馆 藏 号：203148951...