基于消费者信任的短信广告有效性实证研究

作     者：裘贤 梁文玲 

作者机构：中国矿业大学(北京)管理学院北京100083 山东大学威海分校商学院山东威海264209 

出 版 物：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》 (Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences))

年 卷 期：2010年第7卷第2期

页      码：89-90页

摘      要：手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为"最具有前景的媒体",但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,基于消费者信任理论,对短信广告的有效性进行实证研究。

主 题 词：短信广告 消费者信任 有效性 实证研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203148973...