营销时代

作     者：安钢 

出 版 物：《汽车时代》 (Auto Era)

年 卷 期：2006年第4期

页      码：4-4页

摘      要：好的产品再加上好的营销体制,企业才能发展壮大。中国的汽车营销到底何去何从,汽车厂家近年来可谓煞费苦心。尤其是上世纪90年代后期,汽车经销商就开始在国内大中城市投资兴建自己的4S店,使这种营销模式大行其道,遍地开花,宽敞明亮的店面,一下子拉近了消费者的距离,刺激了潜在消费者的购买欲望,同时也给汽车生产商带来了巨大的广告宣传效应。在当时的大环境背景下,4S店多功能的优势便体现了出来。尽管当时建店要求高、投资风险大、销售品种单一,但在当时高利润和品牌竞争还有达到白热化的前提下,先期投资的广州本田、上海通用、一汽奥迪等4S店经销商已收回几倍的投资成本。

主 题 词：营销时代 汽车生产商 汽车营销 广州本田 投资成本 国内大中城市 营销体制 宣传效应 潜在消费者 先 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203149476...