企业广告宣传费用及效果

作     者：唐雅玲 

出 版 物：《管理观察》 (Management Observer)

年 卷 期：1996年第8期

页      码：61-61页

摘      要：该文作者结合自己广告经营的丰富经验，分析了企业广告宣传费用与效果之间的辩证关系，认为节约和浪费其实并不与开支的数额大小有关，而在于“当用”还是“不当用”。当用的，数额再大也不是浪费；不当用的，一元钱也不能说不是浪费。文章批评那些不懂得费用与效果关系者是：一边叫喊着“节约”，一边却自己让大量的广告经费付诸流水，全然不见任何效益。同时，为广告业主和企业传播管理者节约开支、避免误投入提出了十项中悬的建议：花钱做好市场调查是避免浪费的首要之举；重金购买好创意以减省制作和媒介的费用；正确选择广告媒介以利实现少投入多产出；选准广告推出时间，保证广告最佳效果；把握广告发布范围，以免“欲购无门空欢喜”；恰当安排频度强度，注意适可而止、投入合理；完整实施广告计划，防止“行百里而半九十”，谨慎参与赞助活动，自我张扬、扩大传播；学会制造事端，创造新闻效应辅助广告直传；突出品牌直传，切勿单讲产品，以防为人作嫁衣．

主 题 词：广告宣传费用 辩证关系 广告业主 广告推出 市场调查 自我张扬 企业传播 新闻效应 广告媒介 广告经营 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203149982...