体验营销的战略分析

作     者：张萍 

作者机构：武汉科技学院经济管理学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2007年第12S期

页      码：180-181页

摘      要：体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代,体验营销存在无限商机,体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是:战略能力缺位:体验战略缺失;学习能力不强:营销理念滞后;品牌引力不大:品牌体验误区;创新能力较弱:网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略:制定体验营销战略构架;制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务,大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。

主 题 词：体验营销 体验营销战略 体验经济 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2007.34.119

馆 藏 号：203150103...