利郎的品牌定位

作     者：曾水良 

出 版 物：《市场营销案例》 

年 卷 期：2008年第3期

页      码：21-22页

摘      要：目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装，其“张持有度，放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度，也使这些话本身成为大江南北朋友之问调侃的调料。但是，我们从品牌塑造的角度来研究，作为品牌内涵的表达，其对利郎品牌的定位初衷是违背的。

主 题 词：品牌定位 品牌塑造 品牌内涵 广告词 知名度 商务 江南 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203150111...