基于聚类分析的商业银行个人理财产品市场细分——以陕西省杨陵区为例

作     者：乔楠楠 吕德宏 QIAO Nan-nan;LV De-hong

作者机构：西北农林科技大学经济管理学院陕西西安712100 

出 版 物：《海南金融》 (Hainan Finance)

年 卷 期：2010年第8期

页      码：66-68页

摘      要：随着个人理财业务竞争的日趋加剧,我国商业银行利用合理有效的市场营销策略发展个人理财业务显得尤为重要。市场分析和细分是商业银行开展有效市场营销的基础和前提,只有准确有效的市场细分和目标市场的选择,商业银行才能增强市场营销能力、强化市场优势地位、提升品牌形象,继而适应社会和市场的发展需要。基于此,本文利用了聚类分析对陕西省杨陵区190名有个人理财需求的受测者进行分析,根据结果分为4类客户,本文对这4类客户进行理财特征描述,给商业银行设计个性化理财产品和发展个人理财业务提供了参考。

主 题 词：商业银行 个人理财产品 市场细分 聚类分析 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-9031.2010.08.15

馆 藏 号：203150212...