生态位与感知符号:新媒介生态下电视广告的传播优势

作     者：黄雨水 

作者机构：宁波大学人文与传媒学院 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2013年第7期

页      码：62-64页

摘      要：新媒体对电视媒体冲击的一个重要方面是电视广告价值的下降。思考电视广告的发展，必须将其放置在新的媒介生态环境中，其实质也是对电视媒体本身发展的思考。单就电视广告自身生产或媒介融合来讲，已解决不了当前面临的问题。电视广告在以互联网为元媒介所形成的新的媒介生态中，要体现出自身的传播特性和竞争优势，必须对电视媒体及自身的特性和定位有清晰的认识，由此才能进一步思考如何利用媒介融合优势和进行内容创意生产。对此既需要有宏观视角的审视定位，又需要有微观视角的精细创作。

主 题 词：媒介生态环境 电视广告 传播优势 生态位 符号 感知 电视媒体 媒介融合 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203150240...