新媒介环境下受众广告信息接受研究

作     者：薄立伟 

作者机构：保定职业技术学院传播技术系 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2014年第9期

页      码：113-114页

摘      要：最终决定广告信息的不是广告创作者和广告文本,而是受众本身以及受众对广告文本的解读和定义。真正的广告作品远远不是"广告文本",而是最终形成于不同受众的理解过程之中。

主 题 词：广告信息 新媒介环境 受众 接受研究 广告文本 广告作品 理解过程 创作者 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203150417...