出版业策划的得失分析

作     者：林疆燕 

作者机构：河南省新华书店 

出 版 物：《出版发行研究》 (Publishing Research)

年 卷 期：2000年第4期

页      码：19-21页

摘      要：策划从一个简单概念转变为创意行为模式的标志源于20世纪初.引领世纪潮流的IT界, 以美国商用计算机公司(IBM )的企业策划为标志, 率先接受企业识别系统即CIS的形象与理念包装, 使形象识别与策略设计成为欧美产业角逐市场竞争的支撑.80年代以来, 策划业也是从企业策划的角度在我国实现零的突破, 太阳神、美菱、健力宝等产业集团经由品牌策划,获得强劲的市场生命力.与之相较,由于出版产业的特殊行业特征, 出版产业的策划拥有多重内涵:既有行业定位策划、品牌形象策划、市场推广策划, 又有特殊产品——出版物自身及其生产运作流程策划.因而, 策划理念与实务在中国出版业可称为"逐步萌生" , 从90年代初期的"随风潜入夜, 润物细无声" 到20 世纪末的自觉引入策划, 可谓"十年磨一剑" .这个过程,是中国出版业确立市场意识, 从自发策划阶段向自觉策划阶段积极推进的实践历程.

主 题 词：出版业 策划 得失分析 选题 营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2000.04.009

馆 藏 号：203150562...