在线广告发布的位置模式对消费者品牌选择影响的仿真研究

作     者：陈洁 杨升荣 Chen Jie;Yang Shengrong

作者机构：上海交通大学安泰经济与管理学院 

出 版 物：《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)

年 卷 期：2009年第31卷第3期

页      码：50-52页

摘      要：在线广告发布的位置模式的选择要考虑在预算约束的情形下实现投资回报最大化，对于厂商在线营销具有重要意义。文章以消费者低程度介入的快速消费品为研究对象，使用消费者品牌选择研究中常用的多项Logit模型就在线广告发布的位置模式对消费者选择的影响进行了仿真研究。在线广告发布的位置模式主要分为水平式、上升式、下降式和交替式四种模式。研究发现，上升式的位置模式发布广告对消费者的品牌选择效果最好，水平式次之，交叉式第三，下降式最差。

主 题 词：广告 位置模式 多项Logit模型 品牌选择 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-9679.2009.03.015

馆 藏 号：203151035...