国产品牌植入美国热播影视剧利弊分析

作     者：张海天 张淑燕 

作者机构：东北师范大学传媒科学学院 

基　　金：教育部人文社会科学规划基金项目"植入式广告存在的问题及其预防 监管研究"(12YJA860031) 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2015年第6期

页      码：42-47页

摘      要：本文通过对国产品牌植入美国热播影视剧的分析认为,国产品牌植入美国热播影视剧有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位;有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟;有利于借鉴国外的运作机制,积累国际传播经验。但同时伴随着投入大效果微的风险,短效及停播的风险,滞后及过时的风险。针对这一系列风险提出对策,以期推动国产品牌植入美国热播剧的过程中更加理性、专业地完成传播任务,整合其它线上、线下营销活动,更好更快地提升品牌形象。

主 题 词：国产品牌 植入式广告 美国热播影视剧 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2015.06.002

馆 藏 号：203151098...