广告媒体组合的新视点

作     者：原博 Yuan Bo

作者机构：清华大学美术学院 

出 版 物：《装饰》 (Art & Design)

年 卷 期：2005年第3期

页      码：6-7页

摘      要：在广告活动中,合理有效地选择媒体进行广告发布,对于广告的成功与否至关重要。IMC理论为我们提供了选择媒体的核心线索,即接触点。围绕广告活动的目标、目标对象、商品属性的不同,寻找广告受众与媒体的接触点,成为思考媒体价值的基点和选择媒体的标准。在同一广告活动中,根据不同媒体属性特征的差异,进行媒体间的相互补充和相互强化的搭配组合,发挥不同媒体的优势,加强与广告受众的接触效果,使广告的有效传播成为可能。

主 题 词：媒体的质 媒体的价值 媒体策划 媒体组合 接触点 媒体接触 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2005.03.002

馆 藏 号：203151155...