详解五一大促活动如何复盘

作     者：刘丽丽 

出 版 物：《现代家电》 (Modern Household Appliances)

年 卷 期：2015年第11期

页      码：25-31页

摘      要：海达电器是赤峰当地颇具影响力的家电零售企业。也是国内区域家电连锁企业中为数不多把精细化经营做得比较好的企业。2014年，海达电器组织策划大大小小48场促销活动，仗打得很艰险，有失败有成功，销售额年度仅为个位数的微增长，广告费却花了不少。在2015年初的预算会上，公司领导给市场部长刘丽丽提出了一个目标，广告费同比节省1000万元，但要确保促销活动正常搞，年度销售额不下降，甚至有增长，同时还能够有效打击竞争对手。如此艰难的任务如何完成？在5月14日财神培训学院的营销实战分享培训中，刘丽丽对海达电器的五一促销活动进行了全面的分析，活动的背后，精细化经营的应用是其实现目标的关键所在。

主 题 词：详解 促销活动 零售企业 连锁企业 组织策划 竞争对手 精细化 销售额 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203151162...