基于“熵”模型的视频广告时长合理性与有效性分析

作     者：刘刚 Liu Gang

作者机构：同济大学经管学院上海200092 

出 版 物：《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)

年 卷 期：2015年第37卷第4期

页      码：77-80页

摘      要：如今,视频网站因其向观众提供各类免费视频,成为网民点击量较大的网站,这种情况下,在免费视频前添加广告已成为不少视频网站生存发展的重要途径。对于广告投放者,可以通过视频网站的高点击率推广产品,对于视频网站经营者,可以通过发布广告达到盈利目的。一般而言,视频网站的收益与广告时间长短正相关,而用户对视频网站的接受程度与广告时间长短负相关。文章从视频网站运营商与视频网站用户博弈的角度,对视频广告时长的合理区间进行分析。

主 题 词：博弈论 视频广告 合理性 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-9679.2015.04.014

馆 藏 号：203151249...