消暑饮品夏季广告大战

作     者：姚林 

作者机构：北京慧聪国际资讯 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2002年第9期

页      码：60-63页

摘      要：炎热的夏季是啤酒、饮料等消暑产品的消费旺季,每年夏季来临之际也是消暑产品促销活动和广告大战急剧升温的季节。根据北京慧聪媒体研究中心监测的数据,2902年上半年食品饮料行业共投入广告费用2亿多元,比去年同期增长39.49%。其中啤酒、水成品、碳酸饮料和果蔬饮料是广告投入最多的4个产品(见表1)。6月份是饮品广告的黄金时间,各厂家把握商机,大做文章,6月份投入广告量占上半年广告投入总量的30.41%,而啤酒、碳酸饮料和果蔬饮料这些消暑饮品,更是抓住6月份黄金季节大做广告,一个月的投放量接近前5个月的总和。

主 题 词：中国 饮料市场 食品市场 广告策略 碳酸饮料 果蔬饮料 啤酒市场 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203151564...