2004年中国广告业生态调查报告：中国广告主动备忘录

作     者：陆斌 

作者机构：《现代广告》记者 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2005年第1期

页      码：43-47页

摘      要：在中国广告市场的力量角逐中，广告主、媒体、广告公司三大主体在一只“看不见的手”调节下，彼此抗衡，相互发展，共同推动着中国广告的车轮保持高速前行。三者之间，谁是主导中国广告业的决定力量？在《广告主生态调查报告》中，接近半数(43.9％)的被访者肯定了广告市场的主导力量是广告主自身。本刊记者在查阅了2004年度广告主访谈资料后，试图结合调查报告的数据分析，给2004年度的中国广告主整理出一个备份文件。

主 题 词：中国广告业 广告主 报告 生态 备忘录 2004年度 “看不见的手” 广告市场 广告公司 主导力量 数据分析 抗衡 接近 访谈 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203151564...