怎样评估广告的有效性

作     者：刘举平 

作者机构：上海传立媒体(MindShare)中国区高级研发部 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第7期

页      码：24-24,26页

摘      要：这是我们一直在探索的课题:怎样准确科学地评估广告的效果?因为我们相信广告主不会仅仅因为广告片在评比中得奖而觉得投资物有所值的。他们更关注和需要我们做出论证的是真正意义上的广告的效果,也就是广告投入后,销售额增加了多少,市场份额扩大了多少,或者品牌资产增值了多少等等。在目前的大多数情况下。

主 题 词：资产增值 千人成本 媒体计划 媒体组合 传立 数据分析 调查数据 策划人员 回归方程 行业调查 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203151566...