宝洁关注店内广告效果测评——《促销》11月特别报道

作     者：张淼（编译） 

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2006年第12期

页      码：18-18页

摘      要：宝洁公司正饶有兴趣地关注一项被称为“PRISM”的广告效果测量系统。这套新系统通过研究店内媒介广告如何影响消费者的购买行为．来比较各种媒体的广告效果．并最终在同一页面用仪表盘的方式将它清晰直观地展现出来。这样一来，媒介投放决策者就可以区别各种媒介广告投放的优劣．从而更好地进行决策。

主 题 词：广告效果 宝洁公司 特别报道 效果测评 促销 测量系统 媒介广告 购买行为 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203151620...