合作博弈构建和谐性广告

作     者：熊蕾 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 

出 版 物：《当代经济》 (Contemporary Economics)

年 卷 期：2007年第24卷第8S期

页      码：32-33页

摘      要：本文结合社会学功能主义冲突论和经济学博弈论的观点,分析了广告泛奢侈化的现实冲突及影响广告运作的不同权力关系之间的互动与制衡,认为广告只有在合作博弈的过程中才能调和冲突,增强广告运作与管理系统结构内的弹性,实现构建和谐性广告的正功能。

主 题 词：冲突性广告 和谐性广告 合作博弈 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-9378.2007.15.019

馆 藏 号：203151634...