中国传统文化在时报广告金犊奖获奖作品中的运用分析

作     者：朱庆宏 ZHU Qing-hong

作者机构：无锡南洋职业技术学院数字艺术系 

出 版 物：《无锡南洋职业技术学院论丛》 (Journal of Wuxi South Ocean College)

年 卷 期：2011年第2期

页      码：28-35页

摘      要：在第十九届时报金犊奖即将拉开序幕之际,本文以收集整理的近五届参赛金银铜获奖作品中运用中国传统文化为题材的作品进行归类、整理、分析。从广告创意的ROI理论、3B理论里探索金犊获奖作品中如何结合中国传统文化,中国文化如何与产品卖点寻找切入点,从而设计创意出更好的广告作品,为第十九届金犊奖参赛起到指导借鉴作用。

主 题 词：金犊奖 ROI理论 3B理论 中国文化 传统元素 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203151648...