机制设计视角的O2O模式科学性分析

作     者：黄一凌 

作者机构：浙江理工大学经济管理学院浙江杭州310018 

基　　金：2014年浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)(2014R406005) 

出 版 物：《特区经济》 (Special Zone Economy)

年 卷 期：2014年第12期

页      码：195-198页

摘      要：O2O模式的升级与转型是目前电商行业的热点问题。运用机制设计理论,分析O2O不同经营类型的科学性,验证不同O2O类型与盈利模式间的关系。理论分析发现:相对于独立型与复合型团购,平台型团购能够较好地处理传统营销中买卖双方的信用关系,具有机制设计上的优势性。实证分析显示:平台型团购的盈利模式侧重于新型的增值业务收入,独立型与复合型团购侧重于商品的进销差价等传统盈利模式,消费者投诉绝大部分集中在独立型与复合型团购。

主 题 词：网络团购 O2O模式 盈利模式 机制设计 平台型团购 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203151969...