自主品牌如何跨过“三重门”

作     者：赵新智 刘胜杰 

作者机构：广州尼尔森市场研究有限公司 

出 版 物：《汽车与配件》 (Automobile & Parts)

年 卷 期：2014年第44期

页      码：62-66页

摘      要：随着限购城市的不断增加,消费需求的快速升级,合资品牌的市场挤压,自主品牌的成长仍面临着艰难的市场环境。品牌喜好不足,品牌形象弱化,市场份额下滑,这无异于是横在自主品牌前的"三重门"。自主品牌如何在品牌塑造期向上寻求提升和突破,从消费者对品牌的关键考虑因素,即品牌驱动力出发,才是根本的着力点。"

主 题 词：品牌体验 三重门 自主品牌企业 市场环境 乘用车 新兴群体 驱动要素 中汽协 电视广告 接触点 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203152056...