自我意象及其在营销策略中的应用

作     者：陈丽君 

作者机构：福建师范大学教科院心理学系，福建福州350007 

出 版 物：《四川心理科学》 

年 卷 期：2004年第3期

页      码：39-43页

摘      要：自我意象是人格的重要组成部分，对消费者的行为有着极为显著的影响，在这篇文章中，作者首先阐述了自我意象在市场营销领域内的五种类型，正是由于每个人都有不同类型的自我意象所以人们会试图用产品、服务来扩展和改变自己。在第二部分作者分别介绍自我意象在产品策略、广告策略、品牌策略这三个部分的应用。

主 题 词：自我意象 营销策略 人格 心理学 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203153085...