“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌
出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)
年 卷 期：2006年第8期
页 码：87-88页
摘 要：如果你每天锁定必看CCTV-1新闻,那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告,这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意.从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量,不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量.更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出,很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏.并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此,中信银行品牌形象的传播与运动结缘,与体育相连。
主 题 词：中信银行 品牌传播 体育营销 “世界杯” 品牌宣传 形象广告
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204]
馆 藏 号：203153138...
