第五记 统一冰红茶带年轻人一起玩

作者机构：普拉纳公关 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：58-58页

摘      要：2006年4月，新疆普拉纳品牌策划有限公司成立新疆首家专业性公关公司——普拉纳公关机构。新疆伊利特、新疆广电网络、统一食品等都成为它的客户。 统一冰红茶在新疆同类饮品中的销量还算不错，但由于一直走的是大众宣传路线，缺乏深度推广，故其产品形象一直比较模糊。尤其当竞争品牌康师傅冰红茶在2007年夏天推出和网游《大唐豪侠》合作的新包装之后，年轻一族迅速被这种跨界营销方式所吸引，统一冰红茶明晰品牌形象之举迫在眉睫。

主 题 词：红茶 年轻人 公关公司 品牌策划 广电网络 产品形象 竞争品牌 营销方式 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 09[农学] 090203[090203] 0902[农学-自然保护与环境生态类] 

馆 藏 号：203153186...