理肤泉:玩转“微”营销——化妆品首例微信派样创意案

作     者：漆婷婷 

作者机构：《广告大观:综合版》编辑部 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2014年第2期

页      码：56-57页

摘      要：理肤泉是欧莱雅集团旗下的药妆品牌，低敏、安全、温和是理肤泉的护肤理念。既然是化妆品，那么消费者的体验自然是化妆品的重中之重。通常，化妆品的体验通过商家派发的小样或是试用装完成。但传统的派样方式存在着无法追踪、重复领取等一系列的问题，如何克服这些问题？

主 题 词：化妆品 创意 首例 营销 欧莱雅集团 护肤理念 消费者 品牌 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203153452...