从怀旧到圈子——80后群体网络怀旧的营销启示

作     者：徐柳 张青 陈长英 

作者机构：福州大学阳光学院福州350003 齐鲁工业大学济南250353 

基　　金：福建省教育厅社会科学研究项目“基于传播学视角的集体记忆认同在广告传播中的应用研究”【JB12401S】研究成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2014年第7期

页      码：64-71页

摘      要：80后群体的网络怀旧传播具有广泛性和特殊性，并刺激了怀旧消费。文章通过实证研究得出以下结论：80后群体普遍具有怀旧情结；对怀旧现象有着较为统一的认识；网络怀旧行为越强，越容易购买怀旧类产品，加入圈子的80后群体更容易购买怀旧类产品。同时推断80后群体的网络怀旧带动其加入同城圈子的行为激发了他们以归属为目的的网络社会交往。对于营销者来说，全面了解80后群体的网络怀旧行为能够更好地进行营销和广告活动。

主 题 词：80后 怀旧 80后圈子 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203153456...