新媒体环境下的广告传播路径研究

作     者：陈丽娟 CHEN Li-juan

作者机构：中南民族大学文学与新闻传播学院湖北武汉430074 

基　　金：中南民族大学中央高校基本科研专项资金项目(CSQ11026) 2015年度教育部"电通.中国广告人才培养基金项目" 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2015年第7期

页      码：14-17页

摘      要：新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息。面对消费者"信息搜索"行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者"多平台转换"的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择。

主 题 词：技术赋权 多平台转换 信息搜索 广告传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2015.07.003

馆 藏 号：203153542...