基于Logit的顾客生鲜电子商务接受度实证研究

作     者：陈龑 杨坚争 

作者机构：上海理工大学管理学院 上海理工大学 

基　　金：国家自然科学基金项目(70973079) 上海市一流学科资助项目(S1205YLXK) 上海市研究生创新基金项目(JWCXSL1401) 沪江基金研究基地专项(D14008) 教育部人文社科基金(13YJAZH019) 

出 版 物：《电子商务》 (E-Business Journal)

年 卷 期：2016年第17卷第2期

页      码：14-17页

摘      要：生鲜电子商务以其巨大市场潜力,成为众多企业竞相追逐的领域。本文从消费者角度出发,基于果蔬电商企业,在进行信度分析和因子分析的前提下,结合Logit分析来建立模型并进行实证分析,发现果蔬售价、质量、品牌建设、物流、网站知名度、网页设计6因素主要影响消费者接受度,并探讨生鲜企业如何在当前市场环境下进一步发展,对做好"互联网+果蔬农产品"、提高消费者对果蔬网购的接受度有重要意义。

主 题 词：电子商务 农产品 接受度 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.14011/j.cnki.dzsw.2016.02.007

馆 藏 号：203153545...