广告策略与产品生命周期

作     者：张信和 

出 版 物：《珠江经济》 (South China Review)

年 卷 期：1998年第5期

页      码：41-42页

摘      要：商品进入市场,要被人们认识,必须通过广告进行"包装"。所谓"酒香也要勤吆喝"就是这个道理。世界名牌产品可口可乐进入中国市场,也是煞费苦心,投资不少。其他产品的广告更是必不可少。不然的话,只能是"养在深闺人未识"。国内外大量的成功经验证明,要做好广告,要取得理想的广告投资回报,离不开科学有效的广告策略。

主 题 词：广告策略 产品生命周期 广告宣传 广告诉求 新产品 消费者 市场营销策略 中国市场 名牌产品 投资回报 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020202[020202] 

馆 藏 号：203153570...