中央电视台招标段广告客户投放背景、原因与效果调查——招标段广告是进军全国市场的入场券

作     者：姚政平 

作者机构：北京中旺投资集团品牌管理部经理 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2006年第9期

页      码：125-126页

摘      要：2006年-2007年度，中旺集团计划在高、中、低价位市场分别打造五谷道场、中旺面馆和三太子品牌的知名度和美誉度，从而获得统一、互补的整体竞争优势。其中以差异化的品牌价值主张“非油炸，更健康”提升五谷道场非油炸健康速食面的知名度，增加其美誉度，销售目标15亿元通过中旺面馆的新品开发和渠道再造，打造高端油炸方便面区域强势品牌和具有中华传统面食文化的民族品牌“中国人的面馆”；保持三太子品牌在油炸方便面全国市场第一集团军的地位；另外从品牌、文化和形象的三位一体方面进行集团综合品牌战略下的品牌整合和传播。

主 题 词：全国市场 广告客户 中央电视台 入场券 标段 原因 整体竞争优势 中旺集团 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203154676...