唱响汽车界的“同一首歌”

作     者：李元胜 

作者机构：中国汽车新闻工作者协会 

出 版 物：《中国汽车市场》 (China Auto Market)

年 卷 期：2007年第2期

页      码：116-117页

摘      要：文化营销引领汽车消费大潮 营销作为汽车企业成长的引擎，一直以来都发挥着重要的作用。随着市场竞争的日益激烈，以及汽车产品同质化、营销手段同质化的日益加剧，创新营销的形式和内涵，就越来越受到汽车企业的重视。在有奖销售、赠送、降价、自驾游、广告等各种各样的“硬式推销及促销手段”越来越贫乏无力之后，“文化营销”却显示出了特有的魅力，并逐渐成为汽车营销的主流。

主 题 词：汽车消费 产品同质化 同一 文化营销 企业成长 市场竞争 营销手段 创新营销 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203154688...