“范式的移转”:从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响

作     者：刘国基 

作者机构：北京大学新闻与传播学院广告系 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2010年第11期

页      码：90-91页

摘      要：在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下，怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，刺激下一步购买决策，这是我们需要思考的。

主 题 词：广告行业 三网融合 电视广告 传媒经营 广告销售 范式 大众媒体 购买决策 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203154831...