赠品也许会让你失去消费者

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2013年第7期

页      码：22-22页

摘      要：赠品营销是市场营销和品牌建立的常用手段之一，有很多知名企业借助赠品营销达到很好的效果，例如肯德基、麦当劳等。这是因为通常广告主会认为，给予消费者免费赠品，会让消费者对品牌产生好感，并感觉亏欠。因此会通过购买更多该品牌的产品来弥补自己的亏欠感。但美国《消费者研究》杂志最新研究显示，赠品营销或许会让你失去消费者。

主 题 词：消费者研究 赠品 市场营销 品牌建立 知名企业 肯德基 麦当劳 广告主 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203154960...